Beijing, 1º nov (Xinhua) -- Por muitos anos, o consumo na China era simbolizada por meio das sacolas de compras. Hoje, ele se expressa cada vez mais por meio de ingressos para shows, roteiros de viagem, serviços de saúde e dispositivos inteligentes. Mais do que uma simples mudança de preferência, essa transição representa um ponto de virada estrutural que está remodelando a forma como os gastos das famílias são compreendidos.

Nos três primeiros trimestres de 2026, as vendas totais no varejo de bens e serviços na China aumentaram 2,6% em termos anuais. Notavelmente, as vendas no varejo de serviços cresceram 5%, 4 pontos percentuais a mais do que as vendas de bens.

Especialistas afirmaram que, embora o ritmo de crescimento possa parecer moderado, sua escala e qualidade são significativas. O consumo interno contribuiu com quase metade do crescimento econômico, impulsionando o crescimento do PIB em 2,1 pontos percentuais.

Em particular, o cenário está mudando. Os tradicionais impulsionadores de alto consumo, como os dividendos demográficos, os gastos relacionados à habitação e os bens duráveis, estão dando lugar a novos fatores: o consumo de serviços, bens de consumo de qualidade superior e produtos ecológicos e inteligentes.

É por isso que, em junho deste ano, o Departamento Nacional de Estatísticas divulgou um novo indicador -- o total de vendas no varejo de bens e serviços, um indicador revelador das tendências de consumo.

O impulso mais profundo decorre de um salto histórico na fase de desenvolvimento. A experiência internacional mostra que, quando o produto interno bruto (PIB) per capita se aproxima da marca de US$ 15 mil, as estruturas de consumo geralmente passam de padrões voltados para bens para padrões orientados para serviços, disse Wang Yiming, ex-vice-presidente do Centro de Pesquisa para o Desenvolvimento do Conselho de Estado, observando que a China se encontra em uma fase crucial dessa transição.

Os gastos com feriados destacaram essa tendência. Durante os sete dias do feriado do Dia Nacional deste ano, as viagens domésticas turísticas e os gastos totais aumentaram anualmente 6,3% e 4,3%, respectivamente.

Até mesmo a observação de pássaros está contribuindo para esse impulso. No estuário do Rio Amarelo, na Província de Shandong, no leste da China, os visitantes se reúnem em massa todos os anos durante a temporada migratória para as espetaculares "revoadas de pássaros".

Os locais de observação de pássaros recebem cerca de 400 mil visitantes por ano durante a temporada, segundo as autoridades locais, gerando mais de 300 milhões de yuans (US$ 44,7 milhões) em receita proveniente de hospedagem, alimentação e produtos culturais e criativos, enquanto a ocupação de hotéis aumentou mais de 10% em termos anuais.

O consumo de serviços não está simplesmente substituindo os gastos com bens, mas reequilibrando a cesta de consumo em um nível mais elevado. Serviços de viagens, cultura, esportes, saúde e informação estão crescendo mais rapidamente, enquanto a demanda por equipamentos para atividades ao ar livre, dispositivos vestíveis inteligentes e produtos relacionados à saúde está sendo estimulada como resultado disso.

As marcas esportivas internacionais também estão se beneficiando. A receita da Amer Sports na China subiu 35,5% em relação ao mesmo período do ano passado no segundo trimestre de 2026, enquanto as vendas diretas ao consumidor dispararam 52%. Executivos afirmam que o mercado chinês continua sendo um dos mercados mais produtivos e lucrativos da empresa, impulsionado pela demanda por calçados de corrida de alto desempenho, corrida em trilha e estilo de vida.

Com uma população de mais de 1,4 bilhão e uma demanda cada vez mais diversificada, o mercado chinês oferece amplo espaço para a oferta de serviços expandir, se reafirmar e melhorar, refletindo a evolução das necessidades das pessoas.

A China rejeitou conscientemente o manual de distribuição de dinheiro à população, que infla temporariamente os dados de consumo, mas desencadeia graves ressacas inflacionárias de longo prazo e degradação fiscal, de acordo com Bi Jianlu, um comentarista, em um artigo publicado pelo site Foreign Policy in Focus.

Em vez disso, a China elaborou seu primeiro plano quinquenal dedicado exclusivamente à expansão do consumo. O plano apresenta um capítulo totalmente dedicado ao assunto do "aumento da capacidade de consumo", com medidas sistemáticas relacionadas ao emprego, ao crescimento da renda, à previdência social e aos serviços públicos.

O objetivo não é apenas incentivar as pessoas a gastar hoje, mas também construir uma estrutura institucional na qual elas se sintam seguras o suficiente para gastar amanhã, afirmaram analistas.

Quando as rendas se mantém de formas sustentáveis, as redes de proteção são implementadas e o ambiente de negócios melhora, o crescimento do consumo ocorre de forma natural.

Enquanto isso, os esforços da China, como os programas de troca de bens de consumo, estão ganhando força. Desde o início de 2026, o programa de troca já apoiou 250 milhões de compras, gerando vendas de produtos no valor total de 2 trilhões de yuans.

No entanto, ainda existem desafios. O ritmo de recuperação do consumo doméstico ainda é uma questão em aberto, e será necessário tempo para que a melhora nas expectativas de renda se converta em maior disposição de gasto. Outra questão fundamental é se a qualidade do serviço consegue acompanhar a demanda crescente.

O atrito entre oferta robusta e demanda fraca, em essência, não é um excesso absoluto de oferta ou demanda insuficiente, mas um descompasso causado pela transição na fase de desenvolvimento e no modelo, diz um comentário na Qiushi, uma das principais revistas do Comitê Central do Partido Comunista da China.

"Ao aprofundar persistentemente as reformas e promover um crescimento mais orientado pela demanda interna, impulsionado pelo consumo e intrínseco, esse desequilíbrio pode ser resolvido de forma fundamental", disse o artigo.