Pessoas visitam a 12ª Feira do Livro da Praça Vermelha em Moscou, na Rússia, em 4 de junho de 2026. (Xinhua/Feng Kaihua)
Moscou, 7 out (Xinhua) -- Durante o feriado de uma semana do Dia Nacional da China deste ano, turistas chineses são vistos frequentemente nas ruas de Moscou. "A Rússia é um país único e um destino imperdível", disse Wang Xinzuo, que visitou várias cidades russas e descreveu sua viagem como tranquila e agradável.
No primeiro semestre de 2026, os turistas chineses representaram mais de 50% de todas as viagens turísticas com destino à Rússia.
"Estamos vendo um aumento substancial no volume de viagens. Em 2025, o número de visitas turísticas mútuas ultrapassou 3 milhões. Segundo nossos dados, 154.200 turistas chineses visitaram a Rússia apenas no primeiro trimestre deste ano, marcando um aumento de 44% em relação ao ano anterior", disse o embaixador da China na Rússia, Zhang Hanhui, antes do feriado.
A Rússia está se preparando para um crescimento ainda maior. No início de setembro, o vice-primeiro-ministro russo, Dmitry Chernyshenko, disse que o país pretende receber mais de 5,5 milhões de turistas chineses até 2030.
Por trás dos números, há um setor que está se adaptando a uma nova geração de viajantes chineses.
MOSCOU: DAS VIAGENS EM GRUPO ÀS VIAGENS INDEPENDENTES
Moscou continua sendo a principal porta de entrada para turistas chineses. Segundo o Serviço de Fronteiras da Federação Russa, 240.000 turistas chineses visitaram Moscou no primeiro semestre de 2026, um aumento de 7% em relação ao ano anterior.
No entanto, o perfil dos visitantes está mudando. As excursões em grupo com guia estão perdendo espaço à medida que chegam viajantes chineses mais jovens e independentes.
Mais de 80% dos viajantes provenientes da China chegam a Moscou de forma independente, inclusive para viagens de negócios, segundo Bulat Nurmukhanov, vice-presidente do Comitê de Turismo de Moscou.
Em resposta, um programa de certificação China Friendly está sendo expandido em Moscou, abrangendo serviços como informações em chinês, cardápios adaptados e equipes treinadas.
O Cosmos Hotel Group informou à Xinhua que dois de seus hotéis de quatro e cinco estrelas em Moscou receberam a certificação, com previsão de que mais unidades adiram ao programa.
Moscou também intensificou sua promoção na China por meio de serviços turísticos em chinês, redes sociais e parcerias com plataformas de viagem chinesas, destacando seu patrimônio cultural e atrações modernas.
Barcos turísticos navegam pelo rio Moscou, na Rússia, em 11 de julho de 2026. (Xinhua/Feng Kaihua)
REGIÕES BUSCAM NOVAS OPORTUNIDADES
Além de Moscou, regiões russas estão cada vez mais competindo pelos turistas chineses.
Em São Petersburgo, o número de turistas chineses cresceu quase 60% desde 2021, segundo Nana Gvichiya, vice-presidente do Comitê de Desenvolvimento do Turismo da cidade. Os visitantes chineses demonstram interesse crescente não apenas em locais históricos, mas também na culinária local e em espaços criativos.
Na região de Altai, o número de turistas chineses foi 1,5 vez maior em 2025 do que no ano anterior, ultrapassando a marca de 6.000 pela primeira vez, disse Alexander Baryshnikov, chefe do Departamento Regional de Turismo e Desenvolvimento de Resorts.
Embora a região receba menos visitantes chineses do que Moscou e São Petersburgo, em parte devido à falta de voos diretos, as empresas locais estão aprimorando serviços e desenvolvendo produtos turísticos adaptados ao público chinês. Vários hotéis e resorts obtiveram a certificação China Friendly, enquanto operadoras de turismo criaram roteiros especializados e os promoveram em feiras internacionais e redes sociais chinesas.
No Extremo Oriente russo, a região de Amur registrou um aumento de 60% no número de turistas chineses desde a introdução da política de isenção de vistos entre a China e a Rússia em 2025, disse o governador Vasily Orlov. A região planeja mais de 200 eventos conjuntos com a China em 2026.
Espera-se também que um teleférico transfronteiriço previsto, ligando Blagoveshchensk a Heihe, impulsione o turismo. Quando concluído, o trajeto entre os dois países levará pouco mais de dois minutos, com uma capacidade anual de 2,5 milhões de passageiros.
Um turista fotografa lanternas em São Petersburgo, na Rússia, em 15 de fevereiro de 2026. (Foto de Irina Motina/Xinhua)
ADAPTAÇÃO DE SERVIÇOS
O rápido crescimento também revelou lacunas na infraestrutura turística da Rússia. Especialistas e turistas apontam barreiras linguísticas, dificuldades com pagamentos digitais e escassez de pessoal qualificado, especialmente fora dos principais destinos turísticos.
"Devemos dar atenção especial à formação de guias profissionais para grupos chineses na Rússia", disse Anastasia Pavlova, especialista em cooperação cultural e turística da Universidade Estatal Russa de Humanidades.
Ilya Umansky, presidente da União Russa da Indústria do Turismo, ressaltou a necessidade de uma cooperação mais estreita entre as duas partes no setor de turismo.
"Hoje, vivenciamos um momento único de retomada de nossos intercâmbios turísticos mútuos", disse Umansky. "Estou confiante de que temos um grande futuro".
