Beijing, 25 fev (Xinhua) -- A gigante global de brinquedos LEGO Group anunciou que está redobrando seus esforços no mercado chinês com uma estratégia de investimento de longo prazo, intensificando os esforços para lançar produtos que tenham maior repercussão entre os consumidores chineses.

"Encaramos a China como uma missão de longo prazo", disse Maciek Selinski, diretor da LEGO China, em entrevista recente à Xinhua. "Este é um jogo de longo prazo para nós, e continuaremos a investir."

Para o Ano do Cavalo, a multinacional dinamarquesa lançou novos conjuntos, incluindo LEGO Galloping Horse Canvas e LEGO Fortune Firecrackers, inspirados nos costumes tradicionais da Festa da Primavera.

"A China é o único mercado onde projetamos produtos especificamente para feriados locais", disse Selinski. Trata-se de compreender profundamente e respeitar as tradições chinesas, observou ele, acrescentando que o espírito de reunião durante a Festa da Primavera se alinha naturalmente com o foco do Grupo LEGO em construir juntos.

Desde 2019, a empresa lançou 16 conjuntos relacionados ao Ano Novo Chinês, a celebração anual mais importante do país.

O lançamento deste ano também tem um peso simbólico para Selinski, cujo sobrenome chinês é "Ma", que significa cavalo.

A China é um mercado estratégico fundamental para o crescimento do Grupo LEGO, segundo Selinski. Até o momento, a empresa abriu mais de 400 lojas em mais de 120 cidades em todo o país. Também construiu uma fábrica na China, que agora fornece a maioria dos produtos vendidos no mercado interno.

No ano passado, por sua vez, foi inaugurado o LEGOLAND Shanghai Resort, em Shanghai, no leste da China, descrito pela empresa como "a última peça do quebra-cabeça do ecossistema da marca LEGO no país", marcando sua presença mais abrangente na China até o momento, abrangendo varejo, fabricação e parques temáticos.

O Grupo LEGO opera há décadas em mercados europeus maduros, como a Alemanha, mas sua presença na China ainda é relativamente recente, disse Selinski. "Estou muito animado por estar na China, porque provavelmente é o lugar mais empolgante do mundo no momento para experimentar um mercado tão diversificado e sofisticado", explicou.

Como executivo estrangeiro que mora na China, Selinski disse estar impressionado com o dinamismo, o rápido crescimento e a abertura à inovação do mercado.

"Os consumidores chineses estão sempre abertos a experimentar coisas novas", disse ele. "É por isso que o mercado chinês está se tornando uma inspiração para muitos outros mercados globalmente."

Ele também revelou que as ideias vindas da China estão cada vez mais influenciando o processo de design da empresa. "Estamos cada vez mais inspirados pelo design chinês para produtos com apelo universal, não apenas para o mercado chinês", disse ele, acrescentando que o Grupo LEGO agora conta com mais designers com experiência na China para orientar o desenvolvimento global de produtos.

Olhando para o futuro, Selinski expressou confiança no mercado. "Os consumidores na China são muito exigentes", disse ele. "Estamos confiantes de que, dentro desse ecossistema, continuaremos a crescer e a fazer investimentos significativos."