Foto tirada em 6 de fevereiro de 2026 mostra cavalinho de desenho animado chinês chamado Ma Xiao Ye em uma loja em Hanói, Vietnã. (Xinhua/Liu Ying)

Hanói, 12 fev (Xinhua) -- Com a chegada do Ano do Cavalo, um cavalinho de desenho animado chinês chamado Ma Xiao Ye conquistou os vietnamitas, ganhando os consumidores não apenas por sua fofura, mas também pela mensagem que ele transmite.

Desde outubro passado, o personagem de propriedade intelectual (PI), um cavalo de corpo arredondado e pernas curtas com olhos grandes e lacrimejantes, inundou as redes sociais vietnamitas com legendas como "trabalhando enquanto choro" e "seguindo em frente mesmo quando é difícil", transformando um simples desenho animado em um símbolo compartilhado de resiliência.

Le Thi Thanh Huyen, 34 anos, profissional de comunicação residente em Hanói, contou à Xinhua que viu o personagem pela primeira vez no Facebook durante a correria do fim do ano e imediatamente o compartilhou com seus amigos, dizendo que o personagem refletia sua experiência.

"Senti muita empatia. Não importa o quão difíceis as coisas sejam, você precisa continuar seguindo em frente", disse ela.

Huyen escolheu envelopes vermelhos e chaveiros como presentes para seus amigos ao visitar uma loja que vendia produtos do Ma Xiao Ye, dizendo que queria transmitir o espírito de perseverança.

Na Comicola, distribuidora de produtos Ma Xiao Ye em Hanói, a gerente da loja, Dao Phuong Thao, disse que muitos clientes são atraídos pelo personagem por razões semelhantes, descrevendo seu apelo como enraizado no simbolismo do zodíaco e em sua mensagem subjacente.

"O criador chinês concebeu Ma Xiao Ye em torno da ideia de se esforçar diariamente", disse ela, observando que várias empresas encomendaram os produtos como presentes de Ano Novo Lunar para seus funcionários, já que o personagem está associado ao incentivo e ao ditado "Ma Dao Cheng Gong", que significa sucesso instantâneo com a chegada do cavalo.

Leo Dinh, CEO do Sun Wolf Animation Studio, representante oficial de Ma Xiao Ye no Vietnã, disse que entrou em contato com o criador chinês depois de notar sua rápida disseminação on-line, com as discussões focadas em desenvolvê-lo como uma figura simbólica, em vez de apenas como um produto comercial.

O estúdio lançou Ma Xiao Ye em livros ilustrados, bichos de pelúcia, chaveiros, calendários de mesa e envelopes vermelhos. "Quando as pessoas veem o cavalo, elas enxergam a si mesmas, se esforçando todos os dias para realizar seus sonhos", disse Leo.

A calorosa recepção de Ma Xiao Ye no Vietnã ocorre em paralelo ao crescente interesse por outros personagens de propriedade intelectual chinesa.

"Cada personagem de propriedade intelectual tem sua própria narrativa", disse um funcionário da loja de brinquedos colecionáveis ​​chinesa Pop Mart, em Hanói, acrescentando que, embora muitos os comprem por sua aparência fofa, outros se sentem conectados às suas histórias.

Gia Khanh, 18 anos, de Hanói, disse que começou a colecionar figuras da Mega Space Molly, brinquedos com tema de astronauta, depois de viajar para Shanghai e ver a popularidade por lá, enquanto Huyen disse que seu interesse por personagens de propriedade intelectual cresceu depois que aprendeu sobre as mensagens transmitidas por meio de seus designs.

Huyen comprou vários produtos da Crybaby para sua filha de 10 anos depois de descobrir que as bonecas de olhos arregalados, com bochechas com marcas de lágrimas e lábios trêmulos, incentivam as crianças a expressar suas emoções em vez de escondê-las.

"Quero que minha filha saiba que está em um ambiente seguro onde pode compartilhar o que sente", disse ela à Xinhua.

Enquanto isso, Hien Trang, uma coach psicológica de 40 anos em Hanói, observou que, embora as caixas surpresa gerem empolgação e curiosidade, as crianças são muito suscetíveis ao medo de perder algo importante.

Analisando o fenômeno da propriedade intelectual chinesa, Pham Minh Quan, doutorando e professor da Faculdade de Artes e Design da Escola de Ciências e Artes Interdisciplinares da Universidade Nacional do Vietnã, em Hanói, disse que isso vai além de uma tendência de entretenimento.

"Isso mostra uma mudança de ícones simbólicos para personagens do cotidiano que carregam significado emocional e terapêutico", disse ele, acrescentando que os personagens de propriedade intelectual conseguem conectar experiências individuais em uma comunidade emocional compartilhada.

Quan disse que as tendências futuras podem migrar da importação de modelos prontos para a colaboração local, incluindo designs específicos para o Vietnã e parcerias com artistas locais, permitindo que o Vietnã se integre mais profundamente à cadeia de valor da propriedade intelectual regional, em vez de permanecer apenas um mercado consumidor.