Beijing, 22 jul (Xinhua) -- A inteligência artificial (IA) e algoritmos avançados estão ampliando o espaço para vozes do Sul Global participarem da narrativa global, ressaltou Xu Zhiwei, vice-presidente do Kuaishou e responsável pela plataforma internacional de e-commerce, em uma recente entrevista exclusiva à Xinhua no Rio de Janeiro.

Os representantes do Kuaishou, participaram da 7ª reunião plenária do Fórum de Mídia e Think Tank do BRICS, organizado em conjunto pela Agência de Notícias Xinhua e pela Empresa Brasil de Comunicação. Xu também compartilhou insights na cerimônia de abertura e no seminário Tecnologia do BRICS para um Futuro Digital.

Fundada em 2011, o Kuaishou se consolidou, ao longo dos últimos 14 anos, como uma plataforma de mídia social líder na veiculação de vídeos curtos e lives. Conhecido no Brasil como Kwai, o aplicativo movimenta um volume bruto de mercadorias na casa dos trilhões e possui receita e lucro significativos. Fora da China, o Kwai tem como foco mercados emergentes da América Latina, Sudeste Asiático e Oriente Médio, segundo Xu.

O Brasil é hoje um dos pilares da estratégia internacional do Kuaishou. Com mais de 60 milhões de usuários ativos mensais e tempo médio diário de uso de 75 minutos, o sexto maior entre apps móveis locais, a plataforma já ajudou mais de um milhão de criadores de conteúdo a gerar renda, além de fomentar agências de publicidade, instituições de conteúdo e comerciantes locais.

Xu observou que o Kuaishou não é uma plataforma tradicional de conteúdo, mas uma empresa de tecnologia orientada por algoritmos e dados. Com expertise em compreensão de vídeo, recomendação e geração de conteúdo, a empresa reduz barreiras para a produção e entrega de conteúdo, ampliando a visibilidade dos usuários internacionais.

"No modelo tradicional de e-commerce, a apresentação dos produtos depende de fotos e vídeos feitos manualmente, com baixa eficiência e alto custo. Hoje, com ferramentas como o modelo de vídeo IA e avatares digitais desenvolvidos internamente, basta um smartphone simples para transformar ideias criativas em vídeos promocionais atraentes", explicou.

Na distribuição de conteúdo, o Kuaishou usa IA para entender as características do que os usuários produzem e direciona o conteúdo com precisão para o público-alvo.

Para os criadores, isso significa exposição estável e crescimento de seguidores, possibilitando monetização via lives, publicidade e comércio eletrônico, e até a construção de marcas pessoais, tornando a criação de conteúdo uma fonte de renda consistente, disse.

Ao mesmo tempo, para os comerciantes, a plataforma oferece marketing digital eficiente e de baixo custo, acelerando o reconhecimento da marca e as vendas.

No Brasil, o lema do Kuaishou é "Aqui Geral Brilha". Para Xu, "ser visto" vai além da geração de renda -- é garantir que todas as vozes do Sul Global tenham espaço no debate global.

"Na era da mídia tradicional, o conteúdo dominante vinha das grandes cidades e potências, enquanto vozes periféricas, de pequenas cidades na China ou do Nordeste brasileiro, eram pouco ouvidas", afirmou.

Xu reforçou que o Kuaishou no Brasil não foca apenas em grandes centros como Rio e São Paulo, mas apoia criadores de cidades médias e do Nordeste, incentivando-os a compartilhar suas vidas, culturas e opiniões, com suporte real em alcance e receita.