Pessoas em frente à vitrine de uma loja POP MART, uma marca chinesa de cultura pop, perto do Museu do Louvre em Paris, França, em 18 de março de 2025. (Xinhua/Zhang Baihui)
Nota do editor: A China é conhecida há muito tempo como a "fábrica do mundo", com o rótulo "Made in China" frequentemente associado a produtos baratos e de baixa qualidade. No entanto, essa percepção está se tornando uma coisa do passado. Impulsionados pelo aumento dos investimentos em P&D e atualizações de consumo, muitos fabricantes chineses estão avançando na cadeia de valor e ganhando terreno no mercado de alta qualidade. A Xinhua apresenta uma série de três histórias que examinam as atualizações no setor de manufatura do país. A seguir, o primeiro artigo da série que explora como o setor de brinquedos está se reinventando para se tornar global.
Beijing, 15 abr (Xinhua) -- O Museu do Louvre, em Paris, se tornou o mais recente ponto de encontro de colecionadores de brinquedos, com entusiastas fazendo fila para comprar brinquedos exclusivos da marca chinesa de cultura pop POP MART, com seus personagens icônicos, como Labubu, redesenhados com base em obras-primas da arte ocidental, como a Mona Lisa, o autorretrato de Van Gogh e A Fada, de Manet.
A POP MART abriu uma loja de 60 metros quadrados perto do museu no verão passado como parte de sua expansão no mercado internacional, atraindo fãs de toda a Europa. Victoire, uma fã francesa da POP MART, vem colecionando as figuras de caixa cega da marca há um ano e meio.
"Estou bastante fascinada com os conceitos que as caixas cegas contêm. Elas são incrivelmente adoráveis e coloridas. Elas trazem alegria para a criança interior que existe dentro de mim", disse a moça de 20 anos à Xinhua.
Há décadas, a China é conhecida como a "fábrica do mundo" de produtos de baixo custo. Os brinquedos de grife da POP MART são um excelente exemplo de uma nova onda de produtos chineses inovadores, revolucionando as perspectivas globais sobre o "Made in China" no setor de brinquedos.
BRINQUEDO DE GRIFE EM ALTA
Com sua propriedade intelectual (PI) original e designs inovadores, a POP MART, sediada em Beijing, expandiu rapidamente no crescente mercado de caixas cegas, onde principalmente os jovens consumidores estão gastando muito em figuras colecionáveis envoltas em mistério.
Clientes fazem compras enquanto visitam a loja oficial da Pop Mart em Paris, França, em 1º de março de 2023. A vendedora de brinquedos chinesa Pop Mart abriu sua primeira loja oficial na Europa no Forum des Halles em Paris. (Xinhua/Gao Jing)
A marca opera mais de 500 lojas de varejo e quase 2.500 Robo Shops (máquina de venda autómatica) em todo o mundo. Com a ajuda dessas lojas e plataformas de comércio eletrônico, seus produtos foram vendidos em quase 100 países e regiões.
A receita da POP MART mais do que dobrou no ano passado, chegando a 13 bilhões de yuans (cerca de US$ 1,8 bilhão), e seu lucro líquido ajustado aumentou quase 186% em relação ao ano anterior, chegando a 3,4 bilhões de yuans. As vendas em Hong Kong, Macau e Taiwan, juntamente com os mercados estrangeiros, aumentaram 375%, chegando a quase 5,1 bilhões de yuans.
Nan Fang, uma artista chinesa radicada em Paris há mais de uma década, testemunhou em primeira mão a ascensão e o sucesso dos brinquedos de grife chineses no mercado externo. "Os produtos da POP MART são muito mais do que meros brinquedos. Esses itens são, em essência, obras de arte vibrantes, imbuídas de vida e espírito", afirmou.
Além da POP MART, a WoFactory, na Cidade de Dongguan, no sul da China, o coração da fabricação de brinquedos da China, também testemunhou o sucesso no mercado de brinquedos de grife.
Funcionária faz brinquedos Aobing, personagem de "Ne Zha 2", na oficina de um fabricante de brinquedos em Xiangtan, Província de Hunan, no centro da China, em 8 de fevereiro de 2025. (Xinhua/Chen Sihan)
Até o momento, a empresa recebeu pedidos que totalizam mais de 100 milhões de yuans para mercadorias baseadas nos personagens de "Ne Zha 2", a sequência animada de sucesso de bilheteria que provocou uma loucura nacional por derivados de IP e um aumento na demanda por mercadorias com o tema Ne Zha.
Após um forte início de ano, o presidente da WoFactory, Sun Wenke, expressou confiança de que o crescimento robusto das vendas continuará durante o restante de 2025.
Dongguan abriga mais de 4.000 fabricantes e cerca de 1.500 empresas de apoio no setor de brinquedos de grife, produzindo quase 85% dos brinquedos de grife da China e um quarto das mercadorias globais relacionadas à animação.
Em todo o país, o setor de brinquedos de grife da China está pronto para uma expansão robusta nos próximos anos. Dados industriais mostraram que o tamanho do mercado de brinquedos de grife da China deve ultrapassar 110 bilhões de yuans em 2026, quase dobrando em relação aos cerca de 60 bilhões de yuans em 2023 e ocupando cerca de 20% do mercado global de brinquedos de grife.
Sun Wenkai, pesquisador da Universidade Renmin da China, acredita que uma cadeia industrial eficiente, uma enorme demanda doméstica, décadas de experiência em produção e o surgimento de designers chineses que entendem a diversidade cultural são os principais impulsionadores do rápido desenvolvimento do setor de brinquedos de grife na China.
EMBARCANDO EM UMA ONDA
À medida que as capacidades tecnológicas da China se expandem com o lançamento de mais modelos de IA, muitos fabricantes de brinquedos estão aproveitando cada vez mais a IA como uma ferramenta poderosa para melhorar a interatividade e o apelo geral do produto.
Uma das empresas que está aproveitando a onda de inovação em IA é a startup FoloToy, sediada em Shanghai. Usando chips chineses de IA e o popular chatbot DeepSeek, a FoloToy transformou brinquedos fofos em forma de animais em tutores interativos de inglês e companheiros diários para crianças, de acordo com Wang Le, fundador e CEO da empresa.
A FoloToy começou a desenvolver brinquedos integrados à IA em 2023 e vendeu mais de 20.000 unidades por meio de plataformas de comércio eletrônico, como Tmall e Amazon, em 2024.
Comerciante (d) da Índia seleciona produtos em uma loja de brinquedos em um mercado de comércio internacional em Yiwu, Província de Zhejiang, no leste da China, em 2 de fevereiro de 2023. (Xinhua/Huang Zongzhi)
Na cidade de Yiwu, na Província de Zhejiang, no leste da China, um importante centro de comércio global de pequenas mercadorias, os varejistas de brinquedos também observaram um aumento na demanda por brinquedos com tecnologia de IA.
"Projetamos bonecas inteligentes que falam árabe para o mercado do Oriente Médio, com cerca de 70% de nossos pedidos recentes provenientes da região", disse Sun Lijuan, proprietário e designer de uma loja de brinquedos local.
A cadeia industrial altamente eficiente de Yiwu permite que novos produtos passem do conceito à produção em apenas um dia, proporcionando aos fabricantes uma grande vantagem competitiva.
Graças aos clusters industriais maduros, ao capital intelectual e ao impulso para a construção de marcas, a China construiu uma vantagem competitiva em operações de fabricação e marca de alta qualidade, disse An Zidong, professor de economia da Universidade Renmin da China.
"Impulsionado por mudanças estruturais na força de trabalho, atualizações de consumo e progresso tecnológico, o setor de manufatura da China está passando por uma profunda transformação em direção ao desenvolvimento inteligente, orientado para a marca e de alta qualidade", acrescentou An.
