Mulher tira selfie com brinquedos em nova loja física da Pop Mart em Bancoc, Tailândia, no dia 5 de julho de 2024. A empresa chinesa de brinquedos Pop Mart abriu sua sexta loja física em Bancoc e as vendas ultrapassaram 10 milhões de yuans (cerca de 1.375.743 dólares americanos) no dia da inauguração feita recentemente. Estabelecendo um novo recorde de vendas em um único dia para lojas no exterior, a empresa de brinquedos de arte conhecida por suas caixas surpresas colecionáveis está conquistando a Tailândia. (Xinhua/Sun Weitong)
Por Chen Jiabao e Gao Bo
Bancoc, 8 jul (Xinhua) -- A empresa chinesa de brinquedos Pop Mart abriu sua sexta loja física em Bancoc e as vendas ultrapassaram 10 milhões de yuans (cerca de 1.375.743 dólares americanos) no dia da inauguração.
Estabelecendo um novo recorde de vendas em um único dia para lojas no exterior, a empresa de brinquedos de arte conhecida por suas caixas surpresas colecionáveis está conquistando a Tailândia.
Depois de fazer fila na recém-inaugurada loja física com tema Labubu durante a noite, Nok, uma grande fã do popular boneco peludo do Pop Mart, disse à Xinhua que os produtos na Tailândia costumam se esgotar segundos após serem estocados, muitos fãs até viajam para comprar esses itens na China.
“É adorável. Eles têm séries diversas e com design criativo. As seleções rotativas de brinquedos de grife sempre trazem novidades, o que é um forte apelo para mim”, disse a funcionário de escritório de 33 anos.
Além dos personagens coloridos, fofinhos e peculiares, a série “bebê chorão” criada por um designer tailandês também é a preferida de Nok. Os bonecos são caracterizados por olhos grandes, expressivos e roupas criativas.
“A aparência melancólica, mas fofa, chama minha atenção. É reconfortante e compreensível”, disse ela.
A colaboração do Pop Mart com artistas locais gerou reações promissoras no mercado. Por exemplo, a série do bebê chorão não fez sucesso só no mercado tailandês, também foi popular na China, nos Estados Unidos e na Europa.
Nosso principal negócio é descobrir artistas de destaque em todo o mundo. Procuramos artistas potenciais, os ajudamos a transformar suas obras de arte em propriedade intelectual e a trazer mais alegria e carinho aos clientes, disse Wang Ning, fundador da Pop Mart, em entrevista recente em Bancoc.
A empresa de entretenimento baseada em personagens funciona como uma incubadora de artistas. Ela cuida da produção, marketing e distribuição de obras de arte para artistas selecionados. Também comercializa e promove criações de artistas através de branding, campanhas nas redes sociais, eventos pop-up e exposições.
A combinação da arte com personagens divertidos e envolventes tornou a empresa um ator importante na indústria de brinquedos. No final de 2023, a Pop Mart abriu mais de 450 lojas físicas e mais de 2.300 Robo Shops em mais de 30 países e regiões.
A empresa entrou na Tailândia em setembro do ano passado. O exclusivo marketing surpresa, como detalhe secreto, tem varrido a segunda economia do Sudeste Asiático.
Isso caracteriza a venda de produtos em embalagens opacas, ocultando a aparência de design especial dos itens. O que está dentro é uma surpresa até que o selo seja aberto. Edições raras ou limitadas são misturadas nessas caixas, acrescentando emoção no processo de unboxing.
O lançamento frequente de bonecos de edição limitada e séries especiais cria uma sensação de exclusividade e urgência entre os colecionadores. Os consumidores fazem o possível para completar suas coleções, gerando compras repetidas.
“A antecipação do desconhecido é viciante. Gosto da emoção da surpresa ao desembalar. Quando você consegue o que quer, tem vontade de ganhar a sorte grande. Caso contrário, podemos trocá-lo com amigos de perfis de fãs”, disse à Xinhua, Mint, fã de Labubu de 44 anos, que visita as lojas todas as semanas.
“Quando estou feliz, quero um boneco novo. Quando estou triste, a surpresa de desembalar me alegra. Afinal, é acessível”, disse ela.
Além de comprar, Mint aproveita o senso de comunidade. Ela mencionou que o Pop Mart oferece um espaço on-line e físico para os entusiastas se reunirem e compartilharem a paixão pela descoberta de novas peças.
O envolvimento da comunidade de fãs reflete a rica cultura de colecionadores da Tailândia. Como anfitrião de 12 feiras internacionais de brinquedos, o país do Sudeste Asiático promoveu um mercado vibrante de colecionadores. A Tailândia possui uma tradição de apreciar arte e miniaturas, desde modelos de templos elaborados até arte de rua vibrante.
Os consumidores tailandeses, especialmente a geração mais jovem, são atraídos pelas tendências e pela estética. Os brinquedos de arte colecionáveis da Pop Mart, com personagens adoráveis e detalhados, ressoaram muito com essa afinidade cultural, disse à Xinhua, Justin Moon, presidente da Pop Mart International.
Ele disse que o varejo de viagens é a próxima prioridade da Pop Mart na Tailândia, já que o país é um destino turístico renomado. Além da capital Bancoc, a empresa planeja abrir mais lojas em destinos populares como Chiang Mai e Phuket.
“No futuro, o Pop Mart pode se tornar mais do que brinquedos artísticos. Planejamos aproveitar a onda que começou com diversão, emoção e surpresas como uma ponte para novos negócios que se concentram em entreter os consumidores, como parques temáticos, jogos ou até animação”, disse Moon.
Pessoas fazem compras em nova loja física da Pop Mart em Bancoc, Tailândia, no dia 5 de julho de 2024. A empresa chinesa de brinquedos Pop Mart abriu sua sexta loja física em Bancoc e as vendas ultrapassaram 10 milhões de yuans (cerca de 1.375.743 dólares americanos) no dia da inauguração feita recentemente. Estabelecendo um novo recorde de vendas em um único dia para lojas no exterior, a empresa de brinquedos de arte conhecida por suas caixas surpresas colecionáveis está conquistando a Tailândia. (Xinhua/Sun Weitong)
(Xinhua/Sun Weitong)
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