Beijing, 18 out (Xinhua) -- Ao entenderem um período histórico, sentirem uma cultura e ganharem ressonância, cada vez mais consumidores chineses "correm para o amor e a experiência profunda", ao invés de "darem uma olhada", "tirarem fotos" ou "fazerem check-in". Esta tendência tornou-se uma nova característica do consumo de turismo cultural na China.

Este cenário reflete bem as mudanças estruturais mais ambiciosas já ocorridas no mercado de consumo da China. A economia da experiência, com ressonância emocional, imersão de cena e memória exclusiva como núcleos, desenvolveu-se rapidamente e tornou-se um novo motor para o crescimento da procura interna.

Um relatório da empresa chinesa de consulta iiMedia Research mostra que o tamanho do mercado da economia de experiência da China registrou 19,67 trilhões de yuans (US$ 2,94 trilhões) em 2025 e deve atingir 59,66 trilhões de yuans (US$ 8,91 trilhões) em 2035.

Na província central de Henan, "Unique Henan: Land of Dramas" é um parque temático de teatro imersivo panorâmico dividido em 56 espaços, integrando elementos culturais das planícies centrais chinesas, como paredes de terra batida, centenas de acres de campos de trigo e pátios com poços. O parque temático possui 21 teatros de diferentes tamanhos, e o público pode caminhar em diferentes espaços conforme o enredo. A duração total do repertório é de quase 800 minutos.

Este não é um palco tradicional ou parque de diversões, mas um destino de experiência de turismo cultural que integra profundamente a história e a cultura das planícies centrais com dramas imersivos. 80% dos visitantes vêm de fora da província e 85% são jovens com idades entre 18 e 35 anos. A taxa de revisitas é cinco vezes maior que a dos parques temáticos regulares.

Além de metrópoles como Beijing, Shanghai e Guangzhou, as performances em algumas cidades chinesas de segundo e terceiro níveis também são muito populares. Dezenas de milhares de espectadores cantam em uníssono, e a cena de bastões luminosos se fundindo em um oceano não é incomum. Ao mesmo tempo, a "economia de shows" mostra um efeito multiplicador surpreendente.

Hotéis estão lotados, filas de restaurantes estão aumentando e vendas culturais e criativas estão crescendo. De acordo com cálculos da Associação da Indústria de Espetáculos da China, o coeficiente de impulsionamento médio de performances em grande escala para outros consumos atinge 1:6,85 - cada 1 yuan de receita de bilheteria pode alavancar quase 7 yuans em consumo derivado.

Em 2025, apresentações comerciais em grande escala com mais de 5.000 pessoas em todo o país geraram diretamente mais de 220 bilhões de yuans em transporte, alojamento, catering, turismo, compras e outros consumos relacionados além das bilheterias.

Durante o feriado do Dia Nacional da China que acabou de passar, esse entusiasmo pelo consumo por experiências continuou em diferentes cenários. Na cidade montanhosa de Chongqing, 5.000 drones iluminaram o céu noturno, permitindo aos turistas sentir o encanto da cidade montanhosa no entrelaçamento de luz e sombra. Cidades e bairros antigos em muitos lugares lançaram passeios noturnos, fogos de artifício, shows de patrimônio cultural imaterial e outras atividades para incentivar turistas a ficarem e desacelerarem.

Categorias de consumo e relatórios de monitoramento do sentimento dos consumidores divulgados pelo Centro de Pesquisa de Desenvolvimento da Administração Estatal para Regulação do Mercado e outras unidades mostram que o consumo experiencial e o consumo emocional lideram o crescimento do consumo, e o mercado de consumo está mudando ainda mais de "satisfação funcional" para "orientado por experiência e significado".

A extensão do consumo experiencial é maior do que o imaginado. Vários relatórios de instituições de pesquisa acreditam que a economia da experiência da China construiu um layout industrial diversificado, abrangendo faixas principais diversificadas, como atrações turísticas culturais, acomodações de qualidade, artes cênicas e entretenimento, catering especializado, entretenimento cultural e criativo, cuidados de saúde de idosos e turismo receptivo.

A integração regional e os esforços coordenados promovem a economia da experiência para se tornar um novo motor para o crescimento do consumo. Em Hangzhou, Zhejiang, empresas de fabricação inteligentes abrem visitas às fábricas. Consumidores podem assistir de perto operações colaborativas de robôs, processos de produção inteligentes e até mesmo participar da personalização e do design de produtos. Em Shenzhen, Guangdong, lojas de novas marcas de veículos de nova energia não mais vendem apenas carros, mas integram test drives, café, atividades sociais e exibições de tecnologia, tornando-se um novo espaço para que os jovens consumidores tenham lazer e se socializem.

Dados do Departamento Nacional de Estatísticas mostram que as despesas de consumo de serviços per capita dos residentes chineses em 2025 chegaram a 13.602 yuans, representando 46,1% das despesas de consumo per capita. As vendas no varejo anuais de serviços aumentaram 5,5% em relação ao ano anterior, 1,7 ponto percentual acima das vendas no varejo de mercadorias, refletindo o aumento contínuo do consumo experiencial.

Zhang Linshan, pesquisador do Instituto de Pesquisa Macroeconômica da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, acredita que existem três principais forças motrizes profundas para a economia da experiência. Primeiro, a atualização da procura. Quando a renda dos residentes ultrapassa o limiar da procura material básica, a proporção do consumo de serviços no consumo total aumentará naturalmente. A segunda é a oferta e a inovação tecnológica. Novos formatos de negócios, como turismo cultural imersivo, performances ao ar livre de curta distância e performances online, reduzem o limiar para o consumo de experiências e expandem os cenários de consumo. A terceira é a substituição intergeracional: jovens grupos de consumidores prestam mais atenção ao valor emocional, ao capital social e à autorrealização, e os atributos simbólicos dos bens físicos estão relativamente enfraquecidos.

Os estudiosos americanos Joseph Pine e James Gilmore propuseram certa vez no livro "Economia da Experiência" que este tipo de economia é o quarto estágio do desenvolvimento econômico humano, após a economia agrícola, a economia industrial e a economia de serviços. Na opinião dos autores, a economia de serviços toma os serviços intangíveis como portadores de valor, enquanto a economia da experiência vai além, considerando a participação pessoal do consumidor e a própria experiência emocional como fonte de valor econômico.

No Brasil, a economia da experiência também está em um período de rápido crescimento. A economia brasileira manteve um crescimento resiliente nos últimos anos. O turismo é o principal motor da economia da experiência. O governo brasileiro considera o turismo como uma indústria-chave, com o objetivo de atrair mais de 8,1 milhões de turistas internacionais e receitas turísticas superiores a US$ 8,1 bilhões até 2027. Os turistas estão cada vez mais buscando passeios personalizados e aprofundados, ecoturismo, turismo de aventura e experiências culturais.

Seja o "choque imersivo" das Cataratas do Iguaçu ou a exposição de som, luz e floresta tropical em festivais culturais, a própria "sensação de experiência" se tornou o principal ponto de venda da economia turística brasileira.

Este ano marca o "Ano Cultural China-Brasil" e a cooperação turística entre os dois países intensificou-se significativamente. A Associação de Turismo da China e a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo assinaram um memorando para fortalecer as visitas de marketing e aproveitar a Copa do Mundo Feminina de 2027 para promover o turismo. Desfrutando de ricos recursos turísticos e culturais, espera-se que a China e o Brasil se capacitem e alavanquem a cooperação sob a nova tendência de consumo da economia da experiência. Fim