Beijing, 17 fev (Xinhua) -- Durante a corrida anual da China para comprar "nianhuo", ou bens para a Festa da Primavera, se apresentou um retrato de uma economia em transição: consumidores mais jovens estão redefinindo a demanda, produtos importados viraram compras rotineiras e um programa de substituição apoiado pelo governo vem desbloqueando novos gastos do consumidor.
GASTOS REDEFINIDOS
A temporada de compras em torno da Festa da Primavera, também conhecida como Ano Novo Chinês, por muito tempo girou em torno de itens tradicionais como nozes, doces e bebidas alcoólicas.
Agora, essa fórmula está mudando à medida que consumidores mais jovens estão impulsionando a demanda por produtos ligados não apenas à tradição, mas também à identidade pessoal e ao apelo emocional.
Compras populares para o feriado neste ano incluem brinquedos de pelúcia do Ano do Cavalo da Pop Mart e dísticos de porta da Festa da Primavera com temas de desenhos animados combinados com caractere "fu", um símbolo tradicional chinês de boa sorte. Produtos de marcas conjuntas ligados a propriedade intelectual como My Little Pony (Meu Pequeno Cavalinho, na tradução livre) também ganharam tração em categorias que vão de lanches e cosméticos a eletrônicos.
Especialistas descrevem a mudança como uma migração de produtos "estocados para o feriado" para um consumo impulsionado por prazer e ressonância emocional.
Em vez de focar apenas no simbolismo auspicioso, os bens festivos ficam mais personalizados e orientados pelo design. "Gastos voltados à satisfação pessoal estão cada vez mais moldando a transformação e as atualizações do mercado de consumo", disse Xing Xing, analista do setor.
A empresa de pesquisa de mercado iiMedia Research estima que a "economia emotiva" continuará se expandindo rapidamente, com a escala de mercado projetada para ultrapassar 4,5 trilhões de yuans (US$ 648 bilhões) até 2029, tornando-se um pilar crescente do crescimento impulsionado pelo consumo.
NOVA NORMA DO FERIADO
Em paralelo às mudanças impulsionadas por consumidores mais jovens, produtos importados têm maior destaque nas compras festivas. Itens como frutas tropicais do Sudeste Asiático, grãos e óleos de cozinha da Ásia Central e chocolates europeus têm cada vez mais passado de compras de novidade para escolhas rotineiras.
Em Pingxiang, um polo de comércio fronteiriço na Região Autônoma da Etnia Zhuang de Guangxi, no sul da China, os mercados de frutas entraram em alta temporada com a chegada de frutas importadas incluindo durião e pomelo. Dados oficiais mostram que as importações de frutas da China aumentaram de forma constante no ano passado, com as importações de durião fresco alcançando US$ 7,49 bilhões, principalmente da Tailândia e do Vietnã.
Enquanto isso, feiras internacionais de "nianhuo" estão ocorrendo em várias cidades, incluindo Beijing e Shanghai, tornando produtos do exterior mais acessíveis aos consumidores locais.
Com a expansão das conexões ferroviárias de carga, voos internacionais e comércio eletrônico transfronteiriço, Qu Xiaodong, pesquisador associado da Academia de Ciências Sociais de Shaanxi, disse que bens importados se tornaram uma parte mais regular da vida cotidiana chinesa.
Qu acrescentou que a mudança reflete o impulso de abertura do país, marcado por oportunidades de mercado mais amplas, cadeias de suprimento mais estáveis e um ambiente de negócios internacional.
Segundo analistas, a popularidade de bens festivos importados revela tanto a crescente demanda por diversidade entre consumidores chineses quanto o contínuo esforço do país para expandir a abertura de alto padrão, oferecendo aos fornecedores estrangeiros maior acesso ao mercado chinês.
DESBLOQUEANDO A DEMANDA DOMÉSTICA
Outra característica notável da atual temporada de compras da Festa da Primavera é o impulso do programa de substituição de bens de consumo.
Em 2026, a ampliação de subsídios governamentais para a substituição de carros, eletrodomésticos e dispositivos digitais antigos elevou significativamente o sentimento do consumidor.
Em uma loja JD Mall no Município de Chongqing, no sudoeste da China, o gerente da loja Dai Lei disse que as visitas de clientes em janeiro aumentaram 50% na comparação anual, enquanto as vendas subiram 40%.
"Óculos inteligentes foram adicionados ao programa nacional de subsídios pela primeira vez neste ano, levando mais consumidores a experimentar os produtos nas lojas e impulsionando as vendas em categorias relacionadas", disse Dai.
Dados do Ministério do Comércio mostram que, em janeiro, as vendas de eletrodomésticos e produtos digitais excederam 15 milhões de unidades sob o programa de subsídios, com a receita total se aproximando de 59 bilhões de yuans.
Além de impulsionar as vendas no varejo, o programa de subsídios também apoiou outros setores relacionados, como alimentação e entretenimento, ao atrair compradores de volta aos espaços físicos de varejo.
Economistas dizem que o impacto duradouro do programa de subsídios destaca o enorme potencial do mercado doméstico da China, sugerindo que o consumo desempenhará um papel cada vez mais importante na condução do crescimento econômico e da transformação.
