Haikou, 16 fev (Xinhua) -- Lenços de seda com motivos de cavalos, delicados colares em formato de ferradura e conjuntos de presentes cosméticos elegantes para a Festa da Primavera refletem uma tendência crescente, já que muitas marcas internacionais lançam produtos de edição limitada com elementos do zodíaco e da cultura tradicional chinesa para atrair o vasto mercado chinês.

A China celebrará o Ano do Cavalo em 17 de fevereiro. Na cultura do zodíaco chinês, o cavalo simboliza vitalidade, liberdade e espírito empreendedor, estando também associado ao significado auspicioso de "sucesso imediato". Essa conotação cultural tornou-se um importante elo para que marcas globais se conectem com consumidores chineses.

Como o festival tradicional mais importante da China, a Festa da Primavera tem sido um período áureo para o mercado consumidor.

Para marcas internacionais, lançar produtos de edição limitada alinhados à cultura local tornou-se uma estratégia de marketing regular nos últimos anos.

No Complexo Comercial Internacional Duty-Free de Haikou, a maior loja duty-free independente do mundo, situada em Haikou, capital da província insular tropical de Hainan, no sul da China, o clima festivo já está em pleno andamento, com decorações vermelhas tradicionais e diversos ornamentos com tema de cavalo.

As coleções do Ano do Cavalo ganharam destaque em muitas lojas e balcões de marcas internacionais, abrangendo categorias como vestuário, cosméticos, joias, bebidas alcoólicas e brinquedos.

Em uma loja da Ferragamo, a marca italiana exibe com destaque um lenço de seda de edição limitada adornado com motivos de cavalo.

"Com a cor vermelha, é muito festivo e combina com o Ano-Novo Chinês. Também é um dos itens mais vendidos recentemente", disse Zhang Ying, vendedora da loja. Ela acrescentou que, nos últimos anos, a marca tem lançado anualmente produtos com tema do zodíaco para a Festa da Primavera, visando atender aos consumidores chineses.

Em uma loja FILA Kids, uma série de roupas de edição limitada é exibida com destaque, incluindo moletons, suéteres e casacos com várias estampas de cavalos em estilo de desenho animado.

"Este ano é o Ano do Cavalo, por isso nossa marca incorporou muitos elementos de cavalo nas roupas", afirmou a vendedora Li Shanshan. "O conjunto usado pelo modelo é um dos mais vendidos e está quase esgotado na maioria dos tamanhos."

Os cosméticos continuam sendo um importante motor do consumo durante a Festa da Primavera. Para o Ano do Cavalo, marcas internacionais como Estée Lauder e La Mer lançaram conjuntos de presente de edição limitada com padrões de cavalos, cores festivas vermelhas e elementos do patrimônio cultural imaterial.

Em uma loja duty-free no centro de Haikou, as caixas de presente de edição limitada da Estée Lauder chamam particularmente a atenção.

"A Festa da Primavera está chegando. A nova embalagem vermelha parece muito festiva e cria uma atmosfera de celebração. É especialmente adequada para presentear durante a Festa da Primavera", disse um turista de sobrenome Yang, da Província de Jiangxi, no leste da China.

Nos últimos anos, marcas internacionais buscaram explorar ainda mais o mercado chinês lançando produtos temáticos da Festa da Primavera, ressaltando a importância do segundo maior mercado consumidor do mundo e sua confiança em seu enorme potencial.

O mercado duty-free tornou-se um canal-chave para o consumo global de luxo. Como a única ilha turística tropical da China, Hainan está gradualmente se tornando um importante polo para marcas internacionais, impulsionado pelas políticas de compras duty-free.

Desde que o Porto de Livre Comércio de Hainan iniciou oficialmente operações alfandegárias especiais em toda a ilha, em 18 de dezembro de 2025, as vendas duty-free cresceram significativamente.

Dados da Alfândega de Haikou mostram que, entre 18 de dezembro de 2025 e 18 de janeiro de 2026, as vendas duty-free de Hainan atingiram 5,02 bilhões de yuans (US$ 721,4 milhões), um aumento anual de 46,8%, enquanto o número de compradores chegou a 772 mil, um aumento de 29,7%.

Hainan tornou-se um destino popular de férias de inverno, atraindo turistas por suas praias e compras duty-free. A China pretende transformar Hainan em um destino turístico e de consumo de influência global até 2035.

Em 2025, Hainan registrou 106 milhões de visitas turísticas nacionais e internacionais, um aumento de 9,1% em relação a 2024, enquanto o gasto total com turismo subiu 10,5%, para 225,4 bilhões de yuans. Fim