Beijing, 15 out (Xinhua) -- Os líderes globais de mídia destacaram as oportunidades e os desafios enfrentados pelos veículos de mídia mundiais na era da inteligência artificial (IA) depois que um relatório sobre IA foi divulgado na segunda-feira por um think tank afiliado à Xinhua, a agência nacional de notícias da China.

Com o tema "Responsabilidade e Missão das Mídias de Notícias na Era da IA", o relatório, baseado nas entrevistas com a mídia global, organizações tecnológicas e questionários em vários idiomas, foi lançado durante a 6ª Cúpula Mundial de Mídia em curso em Urumqi, capital da Região Autônoma Uigur de Xinjiang, no noroeste da China.

"É um documento muito importante", disse Waref Kumayha, presidente do Instituto de Estudos e Pesquisa da Rota da Seda do Líbano, observando que o mundo entrou em uma nova era como um resultado da tecnologia da IA generativa, que trouxe grandes mudanças para muitas indústrias, incluindo a mídia de notícias.

Segundo o relatório, a maioria, 66%, da mídia de notícias pesquisada em todo o mundo considerou o impacto da IA generativa na indústria de forma positiva. Além disso, 51,2% dos entrevistados já haviam começado a implementar tecnologias de IA.

"A IA oferece à indústria de mídia a capacidade de ser mais eficiente ao fazer o trabalho pesado, liberando tempo para que nossos jornalistas e criativos expressem a estratégia e apresentem seu conteúdo e histórias de forma eficaz", disse Viasen Soobramoney, presidente do conselho editorial da Independent Media da África do Sul.

A IA está capacitando inovações criativas em smartphones, reforçando a personalização da televisão e revolucionando a transmissão, disse Gao Jack Qunyao, presidente da Whale TV de Cingapura.

Falando na cúpula, Andrey Kondrashov, diretor-geral da agência de notícias TASS da Rússia, disse que a IA está profundamente transformando a indústria da mídia. "É essencial que os profissionais da mídia se unam e aproveitem essa oportunidade para utilizar essa tecnologia corretamente, para melhorar coletivamente o bem-estar humano."

No entanto, os veículos de notícias pesquisados também expressou apreensões sobre os possíveis riscos de credibilidade associados à IA, com uma maioria significativa, 85,6%, dos meios da mídia pesquisados acreditando que a aplicação da IA generativa exigia uma melhor regulamentação.

"É importante entendermos como a inteligência artificial está sendo aplicada, especialmente porque essas novas tecnologias frequentemente contribuem para a desinformação e o discurso de ódio que afetam a vida de milhões de pessoas em todo o planeta", disse Pierre Krahenbuhl, diretor-geral do Comitê Internacional da Cruz Vermelha.

A disseminação da desinformação e dos "deepfakes" é uma questão importante que exige esforços coletivos para ser resolvida. A interação, em vez da divisão, dentro da comunidade profissional global deve ser nossa principal missão, disse Dmitrii Gornostaev, editor-chefe adjunto do Rossiya Segodnya Media Group, da Rússia.

O relatório salientou que as disputas generalizadas de valores e os dilemas éticos colocaram a IA em um dilema entre o desenvolvimento e a governança, portanto, a mídia de notícias deve assumir suas responsabilidades sociais, comprometer-se com uma abordagem "pessoas em primeiro lugar" e promover a "inteligência para o bem" na era da IA.

Tamas Kovacs, CEO do ATV Media Group da Hungria, disse que a disseminação da verdade continua sendo o núcleo das reportagens e a responsabilidade que a mídia de notícias deve assumir na era digital, em meio ao desenvolvimento rápido de novas tecnologias.

"Ainda temos a responsabilidade primária de criar conteúdo de alta qualidade que seja verdadeiro, confiável e significativo", disse Kondrashov. "É crucial que defendamos os padrões profissionais, nos envolvamos em um pensamento objetivo e racional e apliquemos a sabedoria chinesa de buscar um terreno comum ao respeitar as diferenças."